“The Louis”: el megabarco de Louis Vuitton atraca en Shanghái como nueva meca del lujo experiencial
Louis Vuitton ha sorprendido una vez más al mundo de la moda con la inauguración de “The Louis”, su nuevo flagship store con forma de crucero, anclado en pleno corazón de Shanghái. Este ambicioso proyecto —más parecido a una obra de arte flotante que a una simple tienda— representa una nueva era para el retail de lujo, donde la experiencia se convierte en el verdadero producto.
Con 114,5 metros de eslora y 30 metros de altura, este coloso metálico está revestido con el icónico Monogram LV, y su estructura, diseñada por Shohei Shigematsu del prestigioso estudio OMA, evoca la silueta de un barco de vapor anclado en el futuro. A primera vista, podría parecer una creación generada por inteligencia artificial, pero es tan real como monumental.
Un espacio híbrido entre tienda, galería y restaurante
Distribuido en tres niveles y 1.600 m², “The Louis” fusiona tienda, museo y restaurante en una experiencia única. En los dos primeros niveles, los visitantes pueden explorar las colecciones de marroquinería, prêt-à-porter, calzado, joyería y accesorios de viaje, además de piezas exclusivas personalizadas con emblemas inspirados en Shanghái.
Los detalles son clave: desde las escaleras internas que simulan pasarelas náuticas hasta vitrinas que recuerdan maletas vintage. Cada rincón está pensado para sumergir al visitante en un universo narrativo donde viajar y comprar se funden en una sola acción.
“Visionary Journeys”: una exposición que navega por la historia de la maison
El gran atractivo cultural de esta flagship store es “Visionary Journeys”, una exposición inmersiva repartida en diez salas temáticas que celebran el legado viajero de Louis Vuitton. La muestra incluye desde maletas originales del siglo XIX hasta piezas contemporáneas creadas para eventos deportivos de élite y colaboraciones artísticas de renombre.
Los visitantes podrán recorrer salas como la Perfume Room, la Book Room o la Sports Room, además de disfrutar de talleres en vivo donde artesanos de la maison muestran el proceso completo de creación de una maleta, desde el diseño hasta el último pespunte. Una experiencia que conecta con la autenticidad del savoir-faire francés en tiempo real.
Le Café Louis Vuitton: alta gastronomía sobre cubierta
En la parte superior del barco se encuentra Le Café Louis Vuitton, un sofisticado restaurante liderado por los chefs Leonardo Zambrino y Zoe Zhou. La carta ofrece una fusión gastronómica que une sabores locales y franceses: desde raviolis con forma de jiaozi estampados con el Monogram, hasta reinterpretaciones del pato pekinés o éclairs con té jazmín. Todo servido en un ambiente que recuerda la cubierta de un yate privado.
Este espacio busca prolongar la estancia del visitante, invitándolo a quedarse, conversar, observar… y, por supuesto, compartir la experiencia en redes sociales. El lujo aquí no solo se compra: se vive, se saborea, se documenta.
Una estrategia de lujo en tiempos de transición
La apertura de este buque insignia coincide con un momento estratégico para la maison. En un contexto donde el mercado del lujo en China ha sufrido una desaceleración del 18 % según Bain & Co, Louis Vuitton apuesta por reconectar con el consumidor mediante experiencias de alto impacto emocional y cultural.
Con esta nueva tienda-concepto, la maison refuerza su vínculo con la ciudad portuaria de Shanghái, evocando una conexión natural entre el viaje marítimo y la historia de la marca. Según Wu Yue, presidente de LVMH China, “The Louis” simboliza “el espíritu de apertura y de acogida que define a Shanghái: una ciudad que abraza el mundo como lo hacen los ríos al mar”.
cuando el lujo navega más allá del objeto
“The Louis” no es solo una tienda. Es una declaración de intenciones. Un nuevo paradigma donde el lujo no necesita etiquetas ni escaparates tradicionales, sino arquitectura conceptual, narrativa artística y hospitalidad elevada.
En lugar de abrir más tiendas, Louis Vuitton construye destinos emocionales. Lugares donde la compra es solo un capítulo de una historia más grande: la del deseo, el diseño, la cultura y el tiempo.
Así, en pleno Shanghái, el megabarco de Vuitton permanece anclado no en agua, sino en el imaginario de una generación que busca mucho más que moda. Busca significado. Y “The Louis” lo entrega con cada paso, cada textura, cada historia.
by Diurán Salazar
