Byredo: La Narrativa Olfativa que Conquistó a Millennials y Gen Z
Byredo: La Narrativa Olfativa que Conquistó a Millennials y Gen Z
En el saturado universo de las fragancias, pocas marcas logran trascender la mera función olfativa para convertirse en un verdadero fenómeno cultural. Byredo, la casa de perfumes de lujo fundada en Estocolmo en 2006 por el visionario Ben Gorham, ha logrado precisamente eso. Más que simples esencias, sus creaciones son historias embotelladas, evocaciones de recuerdos y emociones que resuenan profundamente con una generación que valora la autenticidad, la narrativa y la individualidad. Para millennials y Gen Z, Byredo no es solo un perfume; es una declaración de estilo, un accesorio invisible que complementa su identidad.
De Bellas Artes al Arte de la Perfumería: La Gesta de Ben Gorham
La génesis de Byredo es tan singular como sus fragancias. Ben Gorham, un exjugador de baloncesto con una formación en bellas artes, no llegó a la perfumería por el camino convencional. Su fascinación por el poder del olfato para desenterrar memorias y sensaciones lo impulsó a fundar Byredo, un nombre que, ingeniosamente, es un acrónimo de «by redolence» (por la fragancia). Esta aproximación artística y casi sinestésica fue un punto de inflexión. En lugar de seguir fórmulas preestablecidas, Gorham concibió fragancias como «Green» (salvia, naranja y almizcle) que desafiaban las expectativas, abriendo el camino para iconos como «Gypsy Water», «Bal d’Afrique» y «Mojave Ghost», cada uno con una narrativa olfativa distintiva que invita a la exploración personal.
La filosofía de Gorham de traducir vivencias y emociones en productos tangibles se manifestó en cada lanzamiento, creando una conexión emocional instantánea con un público joven y exigente que busca más que solo un aroma agradable. Las fragancias de Byredo no solo huelen bien; te transportan, te cuentan una historia, te invitan a sentir.
Más Allá del Aroma: Un Universo de Lujo Experiencial
Byredo no tardó en comprender que su atractivo iba más allá del frasco de perfume. La marca se expandió estratégicamente para ofrecer un universo de lujo experiencial que abraza el estilo de vida de su audiencia. Desde exquisitas velas que transforman cualquier espacio en un santuario olfativo, hasta productos para el cuidado del cuerpo, sofisticada marroquinería y accesorios, cada pieza de Byredo es una extensión de su filosofía estética minimalista y su obsesión por la calidad.
Las colaboraciones son otro pilar fundamental en la estrategia de Byredo para conectar con la cultura contemporánea y mantener su relevancia entre la generación digital. La marca ha trabajado con luminarias de diversas disciplinas, como el perfumista Jérôme Epinette, los fotógrafos Inez y Vinoodh, el influyente diseñador Virgil Abloh, la gigante del diseño IKEA, e incluso el icono musical Travis Scott. Estas alianzas no son meros ejercicios de co-branding; son fusiones creativas que amplían el alcance de Byredo, introduciéndola en conversaciones de moda, arte y cultura pop que resuenan directamente con millennials y Gen Z.
Expansión Global y el Voto de Confianza de Puig
El éxito meteórico de Byredo no pasó desapercibido en la industria del lujo. En 2013, la firma de inversión londinense Manzanita Capital, con un portafolio que incluía marcas de la talla de Diptyque, adquirió una participación mayoritaria, si bien Gorham mantuvo su rol de director creativo, asegurando la continuidad de su visión. Este movimiento estratégico sentó las bases para una expansión aún mayor.
El verdadero punto de inflexión llegó en mayo de 2022, cuando el gigante español Puig, un conglomerado global de moda y belleza, adquirió una participación mayoritaria en Byredo, valorándola en aproximadamente 1 billón de euros. Esta adquisición no solo validó el estatus de Byredo como una marca de lujo de primer nivel, sino que también inyectó el capital y la infraestructura necesarios para una ambiciosa expansión global. A pesar del cambio de propiedad, Ben Gorham se mantuvo como accionista y, crucialmente, como director creativo, garantizando que el ADN de Byredo, su narrativa y su singularidad, permanezcan intactos.
El Futuro de Byredo: Un Legado en Constante Evolución
La visión de Ben Gorham, que fusiona una estética escandinava depurada con influencias de su herencia india y sus experiencias personales, ha sido el motor del éxito de Byredo. Es esta autenticidad la que ha cimentado su lugar como una marca de lujo distintiva con un seguimiento leal, especialmente entre las audiencias más jóvenes que buscan marcas con propósito y un fuerte sentido de identidad.
La expansión de Byredo a nuevas categorías, como el lanzamiento de su línea de joyería fina en noviembre de 2023, demuestra una ambición constante por innovar y ofrecer experiencias de lujo integrales. En un mercado donde la autenticidad y la expresión personal son la moneda de cambio, Byredo no solo vende fragancias; vende fragmentos de memorias, aspiraciones y un estilo de vida curado. Para las generaciones millennial y Gen Z, Byredo no es solo una marca; es un compañero en su viaje de autoexpresión y descubrimiento, un legado olfativo que continúa evolucionando.
by Diurán Salazar
